Беглый анализ качества трафика – то, что должен знать любой заказчик. Поставьте счетчик ЛИ и посмотрите, откуда идет трафик (надо – с поисковиков, а вот с каких, сколько и почему так – спросите специалистов, которые двигают, они с удовольствием расскажут кратенько, а если будут плавать – гоните в шею), по каким ключевым словам. Хотя бы это (да я и сам дальше не заморачиваюсь).

Купленный трафик (контекстный, к примеру) – это другое, требует отдельного разговора.